Kepala Komunikasi Tokopedia dan TikTok E-commerce, Aditia Grasio Nelwan, mengungkapkan bahwa selama Ramadhan 2025, tercipta tren belanja online terbaru yang menarik, yaitu aktivitas belanja pada waktu sahur. Tren ini terlihat baik di platform Tokopedia maupun di TikTok Shop by Tokopedia.
“Kita pikir mungkin (berbelanja) itu buat ngabuburit, ya, kata orang Sunda itu menghabiskan waktu sebelum buka mungkin itu salah satu waktu yang ingin digunakan. Cuma ternyata waktu yang paling digemari masyarakat itu waktu sahur,” kata Adit dalam acara “Bicara Tren Ramadhan 2025” di Jakarta, Senin.
Adit menjelaskan bahwa masyarakat memandang waktu sahur sebagai kesempatan ideal untuk melakukan transaksi dan pembelian produk di kedua aplikasi tersebut. Kesimpulan ini didasarkan pada catatan perilaku berbelanja masyarakat selama pekan pertama Ramadhan 2025, yaitu pada 1-6 Maret 2025.
“Kami melihat nilai transaksi di Tokopedia dan TikTok Shop itu naik 10,5 kali lipat di bulan Ramadhan saat sahur. Jadi, itu luar biasa sekali, itu adalah waktu yang cukup menarik dari waktu awal bulan Ramadhan ini,” ujar Adit.
Produk Paling Dicari Selama Awal Ramadhan 2025
1. Kategori Makanan dan Minuman
Di Tokopedia, produk seperti parsel, kurma, dan camilan menjadi yang paling laris dalam kategori makanan dan minuman. Sementara di TikTok Shop, bahan pokok seperti minyak goreng dan gula, serta kue dan kurma, mendominasi pencarian.
2. Kategori Fesyen
Untuk kategori fesyen, pengguna Tokopedia lebih banyak mencari baju muslim wanita, tas pria, dan hijab. Sedangkan di TikTok Shop, baju muslim pria, peralatan ibadah seperti mukena, serta hijab menjadi produk yang paling banyak dicari.
3. Kategori Rumah Tangga
Dalam kategori rumah tangga, pengguna Tokopedia cenderung mencari produk seperti pewangi pakaian, kantong plastik, dan bantal. Di TikTok Shop, pencarian lebih beragam, mulai dari tempat penyimpanan seperti rak sepatu, peralatan kamar mandi seperti handuk dan keset, hingga payung dan jas hujan.
4. Kategori Kecantikan dan Perawatan Diri
Di Tokopedia, produk perawatan kulit menjadi yang paling dicari, disusul perlengkapan mandi seperti sabun dan sampo, serta riasan. Sementara di TikTok Shop, produk perawatan hidung dan mulut, parfum, serta riasan mendominasi pencarian.
5. Kategori Elektronik
Pengguna Tokopedia cenderung mencari produk elektronik seperti ponsel pintar, barang elektronik dapur, dan jam tangan pintar. Di TikTok Shop, produk yang menunjang pembuatan konten seperti power bank, lampu latar, tripod, serta jam tangan pintar menjadi favorit.
Analisis Tren Belanja Sahur
Adit menambahkan bahwa peningkatan signifikan dalam nilai transaksi selama waktu sahur menunjukkan perubahan perilaku konsumen. Masyarakat memanfaatkan waktu sahur tidak hanya untuk beribadah dan makan, tetapi juga untuk berbelanja secara online. Hal ini didukung oleh kemudahan akses dan kecepatan layanan yang ditawarkan oleh platform e-commerce seperti Tokopedia dan TikTok Shop.
“Tren ini menunjukkan bahwa masyarakat semakin adaptif dalam memanfaatkan teknologi untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari, bahkan di waktu-waktu yang sebelumnya dianggap tidak biasa untuk berbelanja,” ujar Adit.
Tren belanja sahur ini juga memberikan dampak positif bagi perekonomian, terutama bagi para pelaku usaha kecil dan menengah (UKM) yang memanfaatkan platform e-commerce untuk memasarkan produk mereka. Dengan meningkatnya transaksi selama Ramadhan, para pelaku usaha dapat meningkatkan omzet dan memperluas jangkauan pasar mereka.
